1,1 milliard de consommateurs en 2020

Une étude a été menée auprès de 11.127 consommateurs, dans 11 pays africains, dont le Nigéria, la Côte d'Ivoire, l'Egypte et l'Ethiopie. Ce dernier pays a connu un taux de croissance record de 10,5% en 2015.

Partout en Afrique, le cabinet a rencontré des consommateurs "optimistes, qui ont envie de dépenser".

Un consommateur est désigné comme toute personne âgée de 18 à 75 ans, avec un revenu régulier de 5.000 à 7.000 dollars mensuels.

En Afrique, la consommation est stimulée par la stabilisation des revenus, une offre "plus variée et plus attractive". Mais aussi l'on compte une forte confiance en l'avenir, pour 88% des personnes interrogées dans ces pays, soit plus du double des habitants des économies "matures" (48%).

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